财联社11月26日讯（修改 潇湘）就在本届世界杯的32强如火如荼地抢夺大力神杯之际，多场隐秘的商业博弈或许也在这背面剧烈地上演着：例如人们最为耳熟能详的运动品牌

财联社11月26日讯（修改 潇湘）就在本届世界杯的32强如火如荼地抢夺大力神杯之际，多场隐秘的商业博弈或许也在这背面剧烈地上演着：例如人们最为耳熟能详的运动品牌

财联社11月26日讯（修改 潇湘）就在本届世界杯的32强如火如荼地抢夺大力神杯之际，多场隐秘的商业博弈或许也在这背面剧烈地上演着：例如人们最为耳熟能详的运动品牌之战——“耐克队”与“阿迪达斯队”终究谁能赢？\n　　国际足联估计，本届世界杯将招引至少50亿电视观众。这一全球最受重视的足球赛事，是运动服装生产商向球队和个人球员推销球衣、球鞋和其他产品的一个重要时机。而在本届世界杯上，耐克和阿迪达斯等巨子依旧是很多球队球衣的资助商。\n　　从过往多届世界杯的阅历看，千万可别小觑了大力神杯归属，对耐克和阿迪达斯公司股价的影响。\n　　在为期一个月的2018年俄罗斯世界杯期间，阿迪达斯的股价曾下跌了6%——其时由阿迪达斯资助的、备受看好的德国队在小组赛阶段就早早地被筛选。\n　　而当届大力神杯也终究被耐克资助的球队法国队夺得——耐克股价同期上涨4%，远远超过了标普500指数其时1%的涨幅。\n　　Wedbush分析师Tom Nikic表明，虽然足球范畴的相关产品在阿迪达斯和耐克的全体事务中都只占一小部分，但环绕世界杯和球队球衣的宣扬，能够发生光环效应，并推进其他类型产品的出售。\n　　这背面的逻辑其实很简单。“假如有人在德国买了一件世界杯球衣，他们会不会也考虑买一双新鞋？或许，假如由阿迪达斯资助的球队赢得了世界杯，在赢得世界杯的高兴中，人们会比在其他情况下购买更多的球衣吗？这便是咱们能看到存在改变的一些当地，” Nikic表明。\n　　依据德国足球咨询公司PRMarketing的统计数据，2018年世界杯共为32支球队的球员售出1490万件球衣，而2014年世界杯为1770万件。\n　　阿迪达斯在11月9日的季度电话会议上曾表明，估计世界杯相关出售额约为400欧元（合4.15亿美元），相当于新增年营收的2%左右。\n　　“耐克队”与“阿迪达斯队”赛况怎么？\n　　如下图所示，在本届世界杯上，耐克签约的参赛国家队仍然最多，总计达到了13支球队，别离是：澳大利亚队、巴西队、加拿大队、克罗地亚队、英格兰队、法国队、荷兰队、韩国队、波兰队、葡萄牙队、卡塔尔队、沙特队、美国队。\n　　阿迪达斯签约的球队则有7支，别离是：阿根廷队、比利时队、德国队、日本队、墨西哥队、西班牙队、威尔士队。\n　　此外，彪马也资助了6支球队，其实不乏瑞士、乌拉圭等颇具实力的球队。\n\n　　从世界杯开赛至今的赛况看，耐克旗下的多支强队——例如巴西队、英格兰队、法国队、荷兰队和葡萄牙队等均在小组赛首轮高奏欢歌，赛前不被看好的沙特队更是打败了夺冠抢手阿根廷队，爆出了本届世界杯以来的最大冷门。\n　　而阿迪达斯签约的多只球队则明显喜忧参半。阿根廷队首战爆冷惨遭反转、另一支夺冠抢手德国队也在阿迪达斯阵营的“内战”中不敌日本队，仅西班牙队在小组赛首轮凭仗一场7比0的大胜展露了强队风貌。\n　　到目前为止，耐克的股价在本届世界杯期间根本相等，而阿迪达斯和彪马的股价则别离下跌了逾3%。\n\t\t\t\t\n\n\n炒股开户享福利，入金抽188元红包，100%中奖！\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任修改：李园